近日，明星馬伊琍發(fā)布聲明,，為其代言的奶茶品牌涉嫌騙取創(chuàng)業(yè)者7億加盟費(fèi)而道歉,。

這是餐飲行業(yè)首例明星為代言品牌道歉的事件，新華社點(diǎn)名批評：明星代言不能變成詐騙幫兇,！

經(jīng)此一事,，“快招加盟”將從“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”變成非法詐騙！

餐飲快招公司請明星代言這條路或許就再也行不通了,。

1 代言奶茶加盟品牌涉嫌詐騙,， 知名女星馬伊琍道歉：已解約！  

近日,，上海警方偵破了一起奶茶合同詐騙案,，涉案金額高達(dá)7億元，明星馬伊琍正是該奶茶品牌代言人,。

事發(fā)后,，馬伊琍工作室發(fā)布聲明稱：近日接到上海經(jīng)偵總隊(duì)通知，告知我方演員馬伊琍女士代言品牌茶芝蘭因涉及違法犯罪,，正接受公安機(jī)關(guān)調(diào)查,。我方于第一時間向該品牌提出解約通知，并積極配合經(jīng)偵工作,，提供線索及信息,。

工作室表示，茶芝蘭品牌目前正在接受進(jìn)一步調(diào)查,，馬伊琍已與該品牌解約,。如有其他受騙加盟商尚未維權(quán)，亦可私信馬伊琍工作室,，工作室方面將盡全力協(xié)助維權(quán),。

聲明最后稱，向受騙消費(fèi)者加盟商致以最誠摯的歉意,。2020年10月,，馬伊琍方與茶芝蘭開始合作,，之前雖對品牌進(jìn)行了核查，但前期篩查仍不夠長期,、全面,、細(xì)致存在工作疏漏，已進(jìn)行嚴(yán)格自糾自查重新梳理工作細(xì)節(jié)和流程日后亦將更加謹(jǐn)慎選擇合作品牌,，尤其在與品牌合作期間都持續(xù)肩負(fù)起督導(dǎo)核查責(zé)任,，以保證不辜負(fù)廣大消費(fèi)者信任。

隨后,，馬伊琍本人轉(zhuǎn)發(fā)工作室聲明稱,，“非常抱歉，作為該品牌之前的代言人,，我再次向各位加盟商受害者道歉,。目前我們正積極配合警方調(diào)查。我與工作人員也更要自省自糾,，在今后相關(guān)工作中必須更為嚴(yán)謹(jǐn),，合作前細(xì)致核查，合作中積極監(jiān)督,?！?

2 快招公司圈錢利器：請明星代言！  

1,、請明星代言的公司,，90%都是快招公司  

餐飲圈內(nèi)，請明星代言早就不是什么新鮮事,。

快餐巨頭麥肯熱衷于明星代言已有多年,，不僅頻繁換明星,，不同的產(chǎn)品還請不同的明星代言,，甚至同一時間段同一個品牌會出現(xiàn)多個明星代言的情況。

然而,，這種方式見效快,，但費(fèi)用高，僅適合全國布局的連鎖品牌,，對大多數(shù)餐飲企業(yè)來說卻并不現(xiàn)實(shí),。

目前在餐飲行業(yè)里，請明星代言的除了老鄉(xiāng)雞是直營品牌,，其余的90%都是快招公司,。

請一個明星代言，費(fèi)用很高,，動輒上百萬,，最低也得幾十萬,。對直營企業(yè)來說，這份投入太大了,。餐飲人的每筆錢都是一盤菜一盤菜掙出來的,，不太會愿意一下子出這么多錢去找人代言，所以基本上只有快招公司愿意花這筆錢,。

正常的生意,，不可能有那么大的利潤，快招公司的這筆錢就只有從加盟商那兒賺,。

2,、利用明星效應(yīng)解決加盟商的信任問題  

明星是公眾人物，品牌找其代言看中的就是其影響力和受關(guān)注度,。通過媒體快速宣傳,，繼而收割加盟商。

以前,，快招公司大部分請的都是曾經(jīng)當(dāng)紅但后來退居三四線的明星,，而現(xiàn)在，選擇的明星越來越向一線靠攏,。

明星代言一個品牌,，一方面是利用自己的流量，幫助品牌做推廣,。另一方面,，明星也是在用自己的人品，為品牌做背書,。很多加盟商正是因?yàn)樾湃蚊餍?，才對品牌有了信任，才會放心大膽地付錢,。

此次“茶芝蘭套路加盟”的大部分受害者,，都是因?yàn)榭吹搅舜匀耸邱R伊琍，所以才選擇相信加盟這一說法,，而且品牌方在做宣傳的時候,，也是將馬伊琍的海報放在最醒目的位置。

而就在“茶芝蘭詐騙案”被偵破前不久,，明星王麗坤代言的奶茶品牌“茶顏光年”也被曝光是快招公司的騙局,，警方已經(jīng)立案調(diào)查。記者在微博上看到,，不少創(chuàng)業(yè)者都是沖著王麗坤代言才放下警惕,，相信了加盟。

3 快招公司請明星代言,，或許將成為“過去式”  

“茶芝蘭詐騙案”被曝光,、代言人馬伊琍道歉,，這也向餐飲行業(yè)釋放出一個信號：以后快招公司再想通過找明星代言來騙取加盟商的信任，是行不通了,。

1,、“套路加盟”定義為詐騙，性質(zhì)變了  

從行業(yè)的角度看,，創(chuàng)業(yè)者被快招公司騙取血汗錢的事情其實(shí)一直屢見不鮮,，但是以前大部分受害者只能啞巴吃黃連，沒辦法立案,。

即使鬧了起來也只是算作加盟商合同糾紛,。

但現(xiàn)在情況徹底變了。隨著首起“餐飲快招公司以虛假宣傳,、虛構(gòu)履約能力騙取加盟費(fèi)的詐騙案”告破,，套路加盟已經(jīng)從原來的簡單合同糾紛變成了詐騙，性質(zhì)就變了,，整體的市場風(fēng)格也將大變,。

2、代言風(fēng)險增加,，明星或?qū)⒉辉贋榭煺泄敬? 

從明星的角度看,，以往相對于其他行業(yè)，明星代言餐飲幾乎沒有任何風(fēng)險可言,。

快招公司得利,，明星收錢，即使出了加盟商合同糾紛的問題,，明星也不需要擔(dān)責(zé),。

基本上只要產(chǎn)品沒問題，就很難出事,。這種情況下無論是什么雜牌子,，只要給錢明星們都會接。

但現(xiàn)在“茶芝蘭詐騙案”一出,，明星們立馬意識到這里面的風(fēng)險,，往后再有快招公司來請代言，他們也不會合作了,。誰也不想和詐騙案扯上關(guān)系，況且明星們主要的價值也不在這代言這塊,。

由此,，餐飲行業(yè)請明星代言的門檻將明顯被提高。