在知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越受重視的時(shí)代,，商標(biāo)注冊(cè)宜早不宜遲。

本文由紅餐網(wǎng)（ID：hongcan18）原創(chuàng)首發(fā),，作者：梁盼,。

因在餐館裝飾及微信公眾號(hào)中使用“炒菜界的海底撈”字樣，日前連鎖餐企小放牛被海底撈告上法庭,。最新結(jié)果顯示,，小放牛持續(xù)、大量地使用了“炒菜界的海底撈”這一標(biāo)志,，并突出“海底撈”字樣,，構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。

這并不是近年來唯一一場(chǎng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的商標(biāo)訴訟,。

一邊,，“今日油條”“炒菜界的海底撈”等傍名牌的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為相繼被制裁；另一邊,，最高法點(diǎn)名“青花椒”案,，明確“碰瓷式維權(quán)”不受保護(hù)。

伴隨我國(guó)餐飲行業(yè)的不斷壯大,，市場(chǎng)主體數(shù)量不斷增多,，商標(biāo)注冊(cè)和使用的需求變得越來越旺盛,。

與此同時(shí)，餐飲企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè),、使用和維權(quán)方面的問題也開始頻頻發(fā)生,，由此而產(chǎn)生的損失讓很多企業(yè)痛定思痛。

不可否認(rèn)的是,，商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)成為餐飲行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的一門必修課,。

傍名牌，小心惹上侵權(quán)的禍

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，企業(yè)傍名牌蹭熱度的事情屢見不鮮,，餐飲行業(yè)更是一個(gè)重災(zāi)區(qū)?！敖袢沼蜅l”和“今日頭條”,；“永私豆?jié){”和“永和豆?jié){”；“百度烤肉”和“百度”,；“茶顏觀色”和“茶顏悅色”……

為了吸引消費(fèi)者注意力,，一些品牌試圖通過傍名牌的方式借勢(shì)營(yíng)銷，殊不知這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為已經(jīng)讓自身陷入商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn),。蹭熱度一旦過了頭,，收獲的不是熱度和客流，而是官司,。

日前，多次以“炒菜界的海底撈”作為宣傳語(yǔ)的小放牛,，就嘗到了“傍名牌”的苦頭,。

北京市高級(jí)人民法院微信公眾號(hào)“京法網(wǎng)事”發(fā)布的推文顯示，小放牛被法院判定商標(biāo)侵權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，需要停止涉案使用行為,，公開消除影響，并賠償海底撈95萬元,。

△圖片來源：茶顏悅色微信公眾號(hào)

而此前茶顏悅色控訴茶顏觀色使用與其相同或近似裝潢標(biāo)識(shí)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案件中,，也是茶顏觀色被判敗訴，并向茶顏悅色賠償累計(jì)170萬元,。

事實(shí)上,，品牌的知名度越高，蹭熱度者就越多,。通過傍名牌的方式,，門店短期內(nèi)可能會(huì)獲得一定的討論熱度，甚至?xí)晒ξ揭恍┫M(fèi)者入店消費(fèi),，但從長(zhǎng)期來看,，騙得了顧客一時(shí),，騙不了一世，這樣的行為最后只會(huì)讓自己身陷囹圄,，此類案例已不勝枚舉,。

中國(guó)司法大數(shù)據(jù)研究院社會(huì)治理研究中心主任、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧就曾講到：“蹭名牌也就是‘搭便車’,，本質(zhì)上屬于侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),。在新發(fā)展階段，我國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度持續(xù)加強(qiáng),，簡(jiǎn)單模仿,、低級(jí)抄襲等方式是沒有發(fā)展前景，既不會(huì)受到用戶的青睞,，也不會(huì)得到政策的支持,，一旦訴諸法院，基本會(huì)判敗訴,?！?

商標(biāo)構(gòu)筑護(hù)城河

但“碰瓷打壓式維權(quán)”也不可取

山寨品牌帶來的巨大危害讓諸多餐飲品牌開始警醒，很多品牌開始重視起商標(biāo)保護(hù),。同時(shí),，我國(guó)餐飲行業(yè)不斷壯大，市場(chǎng)主體數(shù)量不斷增多,，商標(biāo)注冊(cè)的需求也變得越來越旺盛,。

△圖片來源：紅餐網(wǎng)攝

2020年，一則關(guān)于“海底撈申請(qǐng)池底撈海底撿等商標(biāo)”的新聞登上微博熱搜,。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù),，四川海底撈餐飲股份有限公司在2020年10月27日，一口氣申請(qǐng)了近90個(gè)商標(biāo),，包括“小嗨妹妹”“乖小嗨”“小嗨家”等,。而僅僅過去一天后，10月28日,，海底撈再次申請(qǐng)新增177條商標(biāo)信息,。

再比如老干媽，該公司圍繞核心品牌“老干媽”修筑了一條商標(biāo)護(hù)城河,。許多衍生詞如“老幹媽”“老干爹”“老姨媽”等,，都相繼被“老干媽”公司申請(qǐng)為商標(biāo)。

商標(biāo)成為餐飲企業(yè)維護(hù)利益的利器,，更多企業(yè)開始維護(hù)自己的切身利益,。于是有了“太二酸菜魚”訴“太七酸菜魚”抄襲案勝訴；“廣州酒家”狀告“廣洲人家”,，廣洲人家最終被判停止侵權(quán),、銷毀庫(kù)存包裝,，并賠償廣州酒家180萬元損失......

但不容忽視的是，伴隨侵權(quán)訴訟案件的增多,，且最終大部分以持有商標(biāo)者一方獲勝,，就一些商標(biāo)所有者開始漸漸偏離商標(biāo)合理使用的初衷，“碰瓷打壓式維權(quán)”的風(fēng)氣逐漸滋生,。

△圖片來源：攝圖網(wǎng)

2021年,，因?yàn)檎信坪筒嗣锸褂昧恕扒嗷ń贰弊謽樱拇ǘ嗉一疱伒瓯簧虾Ｄ巢惋嫻靖嫔狭朔ㄍ?，該公司要求這些餐館撤換店招,，并進(jìn)行相應(yīng)賠償，在社會(huì)上引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注,。法院經(jīng)過審理后認(rèn)為店鋪使用“青花椒”字樣,，屬于正當(dāng)使用，并不能代表其具有攀附涉案注冊(cè)商標(biāo)的意圖,。

此外,，帶有“潼關(guān)肉夾饃”“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”“大排檔”等相關(guān)名稱的商家被控訴侵權(quán)的現(xiàn)象也在不斷上演。

“‘青花椒’‘潼關(guān)肉夾饃’‘逍遙鎮(zhèn)胡辣湯’‘大排檔’這類維權(quán)事件,，從法律法規(guī)來說,，商標(biāo)所有者確實(shí)有權(quán)利維權(quán)，但從實(shí)際角度來看,，對(duì)于餐飲行業(yè)來說,，打擊面太大，有失公平秩序,?！庇行袠I(yè)人士這么講到。

3月,，最高法工作報(bào)告將備受關(guān)注的“青花椒案”寫入,，報(bào)告明確,，碰瓷式維權(quán)不受保護(hù),，對(duì)相關(guān)訴訟請(qǐng)求予以駁回。

總的來看,，商標(biāo)權(quán)益是企業(yè)保護(hù)自己的一種手段,，但倘若以維護(hù)商標(biāo)權(quán)的名義，過度追求經(jīng)濟(jì)利益,，就損害了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的秩序,，也與我國(guó)保護(hù)集體商標(biāo)的目的發(fā)生沖突,更是對(duì)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的誤讀。

新規(guī)出臺(tái)

餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊(cè),、使用規(guī)范化時(shí)代到來

商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)成為餐飲行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的一門必修課,。而相關(guān)法律規(guī)則的出臺(tái),，也將推動(dòng)餐飲行業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)和使用進(jìn)入愈加規(guī)范化時(shí)代。

日前,，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)與使用指引（試行）》,，針對(duì)餐飲行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)和使用環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題、常見的誤認(rèn)等作出了細(xì)化解釋和說明,。

在商標(biāo)注冊(cè)方面,，商標(biāo)新法規(guī)指出申請(qǐng)企業(yè)需要查冊(cè)分析避免與在先相似注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)生沖突外，還需要留意一些命名原則,，比如規(guī)則明確表示嚴(yán)禁在商標(biāo)上寫有品質(zhì),、等級(jí)、功能,、用途,、原料、工藝,、性質(zhì)等特點(diǎn)性詞匯,。

星貝集團(tuán)創(chuàng)始人老李船長(zhǎng)向紅餐網(wǎng)記者解釋說，這其實(shí)也就是在提醒餐飲企業(yè),，以后包含有地名,、通用名詞的商標(biāo)都將不被允許注冊(cè)。

打個(gè)比方,，像星貝此前服務(wù)過多家飲品品牌,，早期這類企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)“××茶”之類的都很簡(jiǎn)單。但現(xiàn)在如果商標(biāo)中帶有“茶”這類通用名詞字眼,，在商標(biāo)申請(qǐng)過程中就會(huì)被商標(biāo)局駁回,。

另外見到的一些品牌，如“遇見小面”,、“張亮麻辣燙”等,，這些也都是帶有通用名詞的商標(biāo)，未來也不能夠再注冊(cè)了,。

總的來看,，以前的商家起名都比較簡(jiǎn)單，但是在新商標(biāo)注冊(cè)法規(guī)之后,，餐飲老板們想要隨意注冊(cè)商標(biāo),，就不再是件簡(jiǎn)單事了。

△圖片來源：攝圖網(wǎng)

在商標(biāo)使用方面,，新法規(guī)還強(qiáng)調(diào),，商標(biāo)注冊(cè)成功后，權(quán)利人也應(yīng)遵守誠(chéng)實(shí)信用和權(quán)利不得濫用的原則,。即,，商標(biāo)專用權(quán)人不得禁止他人正當(dāng)使用商標(biāo)中包含的餐飲行業(yè)通用名稱,、地名等公共資源。

老李船長(zhǎng)解釋稱,，像通用名稱,、圖形、型號(hào)及直接表示商品的質(zhì)量,、主要原料,、功能、用途,、重量,、數(shù)量及其他特點(diǎn)的詞匯或者地名，都屬于公共資源,，已注冊(cè)的商標(biāo)中含有上述要素的,，該商標(biāo)專用權(quán)人也應(yīng)當(dāng)合理審慎行使權(quán)利。

△圖片來源：攝圖網(wǎng)

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,，如果一家企業(yè)把“家鄉(xiāng)記憶湘菜”注冊(cè)為商標(biāo),，擁有了商標(biāo)專用權(quán)，也不可以禁止其他湘菜館在店鋪招牌,、菜單,、櫥窗、配料表,、包裝袋等地方以合理方式標(biāo)注“湘菜”等字眼,。

結(jié)語(yǔ)

不管做什么生意，法律風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)都非常重要,，在當(dāng)下國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)提倡大力保護(hù)的環(huán)境下,，餐飲企業(yè)們更需要提高這方面的意識(shí)。

紅餐網(wǎng)鼓勵(lì)餐飲從業(yè)者面對(duì)商標(biāo)侵權(quán)時(shí),，通過法律途徑捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益,；同時(shí)也倡導(dǎo)餐飲商標(biāo)權(quán)利人要在合法的范圍內(nèi)維權(quán)，注意商標(biāo)權(quán)利的行使和維護(hù)有一定的邊界,，不要擾亂公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,。

切記一句話：“注冊(cè)有德、行權(quán)有界”,！