3月13日，上海市市場監(jiān)管局公布了今年第一批虛假違法廣告典型案例,，其中,，永和食品(中國)股份有限公司(以下簡稱“永和食品”)因發(fā)布違法廣告被市場監(jiān)管部門罰款30萬元。

法務(wù)君查詢信息得知,，這已經(jīng)不是永和食品第一次因為發(fā)布虛假廣告被罰,。不過類似的錯誤很多企業(yè)都曾犯過，老娘舅公司也中過招,。

我們對極限詞語的辨別已經(jīng)相對敏感,，但對虛假廣告的認知還存在不足。到底什么情況會被判定為虛假廣告,？

虛假宣傳,，永和食品被罰30萬

上海監(jiān)管部門發(fā)布的公告顯示,，永和食品在微信公眾號中發(fā)布了題為“這杯國飲 ，果斷贊了”的廣告語,，含有“永和豆?jié){的產(chǎn)品作為國禮 走進各國駐華大使館”的內(nèi)容,。

經(jīng)查實，該公司在非正式場合向個別使館工作人員贈送其產(chǎn)品,，贈送行為和產(chǎn)品均未經(jīng)政府授權(quán),，與廣告宣稱嚴重不符。

因該公司上述廣告混淆概念誤導(dǎo)受眾,，違反了《廣告法》第二十八條第二款第(五)項等規(guī)定,，市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款等規(guī)定作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,，并處罰款30萬元 ,。

公開資料顯示，永和食品成立于2009年11月,，注冊資本6735萬元,，林建雄任公司法人、董事長兼總經(jīng)理,。

2015年,，林建雄另一個公司上海弘奇永和餐飲管理有限公司，也曾因為發(fā)布虛假廣告被罰,。該公司特許經(jīng)營廣告和招商手冊中含有“投資回收預(yù)算表”,，對投資人造成誤導(dǎo)，該公司被上海浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局要求限期整改,。

哪些表述可判定為虛假廣告,？

此次永和豆?jié){違反的是《廣告法》第二十八條第二款第五項  “以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形 ,?！?

哪些可以算作虛假公告？《廣告法》第二十八條規(guī)定,，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的,，構(gòu)成虛假廣告 ,。  

企業(yè)發(fā)布的廣告有下列情形之一的,，都可以判定為虛假廣告，各位餐飲經(jīng)營者一定要當心,。

（一）商品或者服務(wù)不存在的,；     

（二）商品的性能、功能,、產(chǎn)地,、用途、質(zhì)量,、規(guī)格,、成分、價格,、生產(chǎn)者,、有效期限、銷售狀況,、曾獲榮譽等信息,，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者,、形式,、質(zhì)量、價格,、銷售狀況,、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符,，對購買行為有實質(zhì)性影響的,；     

（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果,、統(tǒng)計資料,、調(diào)查結(jié)果、文摘,、引用語等信息作證明材料的,；     

（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；       

（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙,、誤導(dǎo)消費者的其他情形,。

發(fā)布違法廣告，《廣告法》也給出了處罰措施：“由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款 ,。 ”

而兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的,，可處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款 ，廣告費用無法計算或者明顯偏低的,，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件,、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請,。

老娘舅也曾中招

老娘舅餐飲有限公司從2017年06月開始，自己設(shè)計版面及廣告語并由杭州基石廣告有限公司制作65份廣告宣傳牌放置于杭州獅虎橋路餐廳,、延安路第三餐廳等65家分公司門店內(nèi),。

根據(jù)老娘舅及杭州基石廣告有限公司提供的廣告費用清單顯示，上述65份廣告牌的合計廣告費用為10798.08元,。

這些廣告宣傳牌中,，有“10個商務(wù)人士6個選老娘舅 ”的表述。

老娘舅表示,，此表述,，是基于2017年05月委托某機構(gòu)對杭州市東冠大廈商務(wù)人士的調(diào)查結(jié)果，該大廈內(nèi)58.1%的人選擇附近的老娘舅餐廳就餐,。

但該調(diào)研結(jié)果顯然不具有普遍性,，無法代表其他商務(wù)人士。故該廣告的表述引人誤解,，誤導(dǎo)消費者,。

2018年6月，浙江省湖州市吳興區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令老娘舅公司停止發(fā)布廣告并消除影響,，并處罰款3.3萬元,。

小結(jié)

廣告的作用當然不可忽視，但我們同樣需要看到的是,，因為信息渠道的多元化以及消費者本身辨識能力的提升,，僅靠一則廣告便俘獲萬千用戶的情況，已經(jīng)極為少見,。

即使廣告語帶來了一定數(shù)量的用戶,，餐廳本身的產(chǎn)品、服務(wù)達不到消費者的預(yù)期,，這部分顧客仍會流失,，而且極有可能帶來一批差評。

發(fā)布虛假廣告,，更要面臨法律的制裁,，完全是賠了夫人又折兵。

所以，與其做夸張的廣告,，不如做踏實的產(chǎn)品,。餐飲業(yè)發(fā)展至今,，法務(wù)君需要提醒的是,，體驗，是餐飲品牌最有效的廣告語,。