昔日明星品牌自嗨鍋陷入多重危機(jī)。

天眼查APP顯示,，近日,，杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢有限公司被廣州越秀區(qū)法院強(qiáng)制執(zhí)行43.56萬元，關(guān)聯(lián)司法案件為服務(wù)合同糾紛,。

杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢有限公司正是自熱火鍋品牌“自嗨鍋”的母公司,。據(jù)此前公開裁判文書顯示，案涉金額項(xiàng)目為2021-2022年的營銷推廣費(fèi)用,，金羚羊公司的聯(lián)系人以現(xiàn)金流緊張,、爭取過多次等為由延遲付款，故被訴至法院,。

據(jù)了解,，杭州金羚羊成立于2018年5月，注冊資本1.5億元,，從事方便餐食的研發(fā),、生產(chǎn)和銷售，以旗下“自嗨鍋”品牌聞名,。

2018年1月,，杭州金羚羊推出的“自嗨鍋”自熱火鍋系列面世，隨后引發(fā)大量關(guān)注,，在當(dāng)年的618期間全網(wǎng)銷售超過2000萬,，以一己之力帶動(dòng)自熱火鍋品類發(fā)展。

2019年-2020年是自嗨鍋的高光期,。2019年,，自嗨鍋整體營業(yè)額破5億，實(shí)現(xiàn)500%的增長;2020年自嗨鍋在614辛巴快手直播,，銷售額突破10億,，這一年自嗨鍋開始做供應(yīng)鏈建設(shè),，創(chuàng)始人蔡紅亮在接受采訪時(shí)透露，投了接近20個(gè)億,，建立了15個(gè)工廠,。

供應(yīng)鏈的搭建讓自嗨鍋有了更多的價(jià)格優(yōu)勢，但并沒有拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售,。2020年-2022年,，杭州金羚羊營業(yè)收入分別為9.58億元、9.92億元和8.20億元,，同期,，歸母凈利潤分別為-1.51億元、-3.14億元和2752.28萬元,，3年累計(jì)虧損近4.4億元,。

2022年以后，自嗨鍋似乎消失在了公眾視野當(dāng)中,。但這不僅是自嗨鍋一家品牌的困境,。據(jù)報(bào)道，多家自嗨鍋類頭部品牌近年來營收降幅超過20%,。在電商平臺(tái),，相關(guān)產(chǎn)品2022年雙十一銷量近25萬份，去年雙十一卻僅售出2.5萬份,。

整個(gè)賽道的降溫讓自嗨鍋陷入進(jìn)退兩難的困境,。

除上述案件外，金羚羊還于今年3月因通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系被列入經(jīng)營異常名錄,，其法定代表人蔡紅亮也在3月被凍結(jié)股權(quán),，凍結(jié)權(quán)益數(shù)額611萬元。

同時(shí),，旗下“自嗨鍋企業(yè)管理咨詢有限公司”數(shù)額達(dá)1459萬人民幣的股權(quán)也于3月被凍結(jié),。

從2023年11月至今，金羚羊已經(jīng)8次向銀行出質(zhì)股權(quán),。

在此之前,，味精巨頭蓮花健康曾流露出收購自嗨鍋的意向。2023年3月,，蓮花健康披露擬收購杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢有限公司不低于20%的股權(quán),，擬通過此次收購自嗨鍋，來完善公司產(chǎn)業(yè)布局及提升未來盈利能力,，形成新的利潤增長點(diǎn),。

彼時(shí)該公司透露，本次交易對價(jià)預(yù)計(jì)介于3-6億元之間,，而金羚羊2022年末的凈資產(chǎn)僅約1.4億元,，預(yù)計(jì)交易對價(jià)溢價(jià)率在970%-2000%之間,。對此，蓮花健康在收到監(jiān)管層問詢時(shí)表示,，估值確實(shí)高于行業(yè)均值,，但標(biāo)的企業(yè)未來成長可期，符合一般估值慣例,。

不過,，2023年8月27日，蓮花健康披露收購最新進(jìn)展,，宣布公司籌劃近半年的高溢價(jià)收購“自嗨鍋”股權(quán)事項(xiàng)宣告終止。